Jeśli korzystasz z remarketingu i chcesz zachować możliwość personalizacji reklam to, zgodnie z Digital Markets Act, Twoja witryna nie tylko musi stosować poprawny baner zgody na ciasteczka, ale należy także wdrożyć Consent Mode w wersji 2.
W przeciwnym razie nie zostaną spełnione wymagania dotyczące ochrony prywatności użytkowników, a Google może zablokować Twoje konto reklamowe.
- Google Ads
Brak wdrożenia Consent Mode v2 zintegrowanego z platformą do zarządzania zgodami na cookies uniemożliwi korzystanie z usług reklamowych Google oraz pozyskiwanie nowych użytkowników na terenie EOG. Nie będzie również możliwe prowadzenia działań remarketingowych, co znacząco wpłynie na skuteczność kampanii.
- Modelowanie konwersji
Consent Mode v2 to również więcej danych w GA4 oraz Google Ads. Dzięki modelowaniu behawioralnemu oraz modelowaniu konwersji Google może analizować zachowania użytkowników, którzy wyrazili zgodę na cookies i na tej podstawie modelować dane o użytkownikach, którzy tej zgody nie wyrazili. Daje to większą liczbę danych oraz większą liczbę widocznych konwersji.
- Zgodność z polityką prywatności
Nowa ustawa o rynkach cyfrowych (DMA – Digital Markets Act), która wymaga wdrożenia Trybu Zgody Google w wersji 2 to kolejne rozporządzenie dbające o prywatność użytkowników w sieci. Consent Mode v2 jest więc powiązane z RODO, GDPR i e-privacy, a Google wymaga implementacji, ponieważ został wybrany jako unijny „gatekeeper” zachowania e-prywatności.
Consent Mode bazuje na zgodach użytkowników dotyczących plików cookies zbieranych za pomocą banera zgód, który jest wymagany na stronach od 2023 roku.
Jego wdrożenie umożliwia m.in. Cookiebot, którego jesteśmy oficjalnym resellerem w Polsce.
Consent Mode, czyli Tryb Zgody, to rozwiązanie od Google, które dzięki API korzysta ze zgód na stosowanie plików cookies wyrażanych przez użytkowników w cookie bannerze. Dzięki temu Consent Mode v2 rozumie czy użytkownik wyraził zgodę na używanie określonych cookiesów i na tej podstawie określa działanie tagów Google, GA4, Google Ads, Google Marketing Platform czy innych narzędzi Google, które wykorzystują cookies (np. Floodlight).
Dotychczas korzystanie z Consent Mode nie było koniecznością, a służyło uproszczeniu zarządzania tagami Google (np. Google Ads, Google Analytics), umożliwiało efektywniejsze działanie tagów w razie wyrażania częściowej zgody na ciasteczka oraz dawało możliwość skorzystania z danych modelowanych.
Zgodnie z nowymi regulacjami Unii Europejskiej, od marca 2024 Google wymagać będzie jednak, aby korzystający z Google Ads na swoich stronach, oprócz samych cookie banerów, wykorzystywali również Consent Mode v2.
Pracujemy nad tym, co jest dla Ciebie ważne. Bierzemy pod uwagę Twoje realne potrzeby biznesowe i działania prowadzone w innych kanałach digital.
Od gotowych schematów wolimy dostosowane do Ciebie działania. Proponujemy indywidualne rozwiązania, mając na uwadze Twoje cele i realny budżet.
Bazujemy na danych, zwiększamy sprzedaż, pozyskujemy leady. Koncentrujemy się na wynikach i możemy wesprzeć Twoją firmę także w innych obszarach digital marketingu.