Szerokie pozycjonowanie: czym jest? Jak wdrożyć ten model?

Zastanawiasz się, jak wzmocnić obecność swojej firmy w wynikach wyszukiwania? Szerokie pozycjonowanie może być kluczem do sukcesu. W naszym artykule przekażemy Ci niezbędne informacje na temat tego, czym jest szerokie pozycjonowanie i jak wdrożyć ten model w praktyce. 

Co to jest szerokie pozycjonowanie?

Szerokie pozycjonowanie to strategia optymalizacji treści, w celu zwiększenia ich widoczność w wyszukiwarkach. Aby to osiągnąć, wykorzystuje się szeroki zakres fraz kluczowych, często złożonych z kilku wyrazów. Jest to alternatywna strategia w porównaniu do standardowego SEO, które skupia się głównie na krótkich i popularnych frazach ogólnych.

 

Strategia szerokiego pozycjonowania staje się coraz bardziej popularna, ponieważ konkurencja wśród stron internetowych rośnie, a standardowe frazy stają się coraz trudniejsze do wykorzystania.

 

Kluczową cechą szerokiego SEO jest dążenie do osiągnięcia widoczności wykorzystując long tail, czyli długi ogon.

Czym jest fraza long tail?

Long taile to mniej konkurencyjne, ale bardziej sprecyzowane frazy. W praktyce oznacza to optymalizację strony pod kątem fraz, zawierających więcej niż trzy słowa, co często prowadzi do bardziej trafnych i skutecznych wyników wyszukiwania dla użytkowników.

Zalety i wady szerokiego pozycjonowania

Szerokie pozycjonowanie pozwala firmom uniknąć bezpośredniej konkurencji poprzez skupienie się na bardziej szczegółowych i precyzyjnych frazach. Jednakże wymaga również większego zaangażowania. Z jednej strony wśród zalet szerokiego SEO można wymienić:

• • redukcja konkurencji — marka unika bezpośredniej rywalizacji z dużymi graczami na rynku, co ułatwia osiągnięcie wysokiej widoczności w wyszukiwarkach;

• • generowanie wartościowego ruchu — długie frazy są często lepiej dopasowane do potrzeb użytkowników, co przekłada się na większą szansę na dotarcie do potencjalnych klientów z konkretnymi zainteresowaniami;

• • optymalizacja kosztów pozycjonowania — koncentracja na długim ogonie może być bardziej kosztowo efektywna niż rywalizacja o popularne frazy, co pozwala lepiej zarządzać budżetem marketingowym;

• • poprawa konwersji — długie frazy są zazwyczaj bardziej trafne dla użytkowników, co zwiększa szansę na konwersję, gdy użytkownik odnajdzie treści zgodne z jego potrzebami;

• • wsparcie dla fraz ogólnych — skuteczne pozycjonowanie długiego ogona może również przyczynić się do poprawy pozycji w wynikach wyszukiwania dla fraz ogólnych;

• • efektywność w kampaniach płatnych (kampanie PPC) — szerokie pozycjonowanie może być efektywne w kampaniach płatnych, szczególnie w wykorzystaniu fraz długiego ogona. Koszt pozycjonowania na długim ogonie często jest proporcjonalnie niższy w porównaniu z popularnymi frazami;

• • odkrycie nisz rynkowych — analiza długiego ogona może pomóc zidentyfikować nisze rynkowe, które mogą być wykorzystane do osiągnięcia przewagi konkurencyjnej.

Z drugiej strony, szerokiego pozycjonowanie ma poniższe ograniczenia:

• • mniejsza liczba wyszukiwań – długie frazy cechują się mniejszą liczbą miesięcznych wyszukiwań w porównaniu z bardziej popularnymi frazami. To może ograniczyć potencjalny ruch na stronie;

• • ciągła konieczność rozbudowy – aby utrzymać widoczność strony, konieczne jest nieustanne poszerzanie listy fraz kluczowych i rozwijanie treści. To wymaga stałego wysiłku w tworzenie i aktualizację treści;

• • wymaga wysokiej jakości treści – niezbędne jest dostarczanie treści wysokiej jakości, które będą atrakcyjne i wartościowe dla użytkowników. Brak wartościowych treści może prowadzić do mniejszej efektywności pozycjonowania.

Jak robić szerokie pozycjonowanie?

Podstawowy proces wprowadzenia szerokiego SEO można podzielić na 4 etapy:

1. 1. Analiza słów kluczowych

Na początku konieczne jest dokładne przeanalizowanie słów kluczowych, które mogą być skutecznie wykorzystane w strategii szerokiego pozycjonowania. Kluczowe jest wybór fraz związanych z tematyką strony, posiadających potencjał przyciągnięcia ruchu zainteresowanych użytkowników.

2. 2. Badanie konkurencji w kontekście fraz long tail

Kolejnym ważnym krokiem jest zrozumienie strategii konkurencji i identyfikacja fraz długiego ogona, na które skupiają się ich strony. To pozwoli dostosować własne działania do specyfiki rynku i uniknąć bezpośredniej konkurencji na popularnych frazach.

3. 3. Dostosowanie treści do wybranych fraz długich

Następnie należy dostosować istniejące treści na stronie do wybranych fraz długiego ogona. Może to oznaczać:

• • modyfikację aktualnych artykułów,

• • dodanie nowych treści,

• • optymalizację elementów strony pod kątem wybranych słów kluczowych.

4. 4. Regularne monitorowanie efektów

Po wdrożeniu strategii istotne jest ciągłe monitorowanie efektów działań. Warto śledzić zmiany w pozycjach w wynikach wyszukiwania, ruchu na stronie oraz wskaźnikach konwersji, aby móc dostosować strategię w razie potrzeby i osiągnąć najlepsze rezultaty.

 

Dodatkowo, strategia szerokiego pozycjonowania powinna być połączona z innymi technikami SEO, takimi jak tworzenie treści tematycznie powiązanych, nowych podstron zoptymalizowanych pod kątem SEO oraz linków wewnętrznych i zewnętrznych.

 

Nie wiesz, jak (dobrze) zacząć pozycjonowanie strony? Sprawdź nasz poradnik i odkryj sprawdzone strategie SEO!

Jak mierzyć efekty szerokiego SEO?

Pozycje w wynikach wyszukiwania to najważniejszy wskaźnik, informujący o sukcesie lub niepowodzeniu działań z zakresu SEO. Narzędzia takie jak Ahrefs umożliwiają monitorowanie pozycji strony w wynikach wyszukiwania dla wybranych fraz długiego ogona. Można śledzić zmiany w rankingach i ocenić skuteczność działań.

 

Drugim wyznacznikiem jest ruch na stronie. Narzędzia analizy ruchu, takie jak Google Analytics, pozwalają śledzić zmiany w liczbie odwiedzin, czasie spędzonym na stronie oraz innymi metrykami, aby ocenić, czy zwiększyła się aktywność użytkowników. Google Analytics dostarcza również informacji o:

 

• • wartości wskaźnika konwersji — narzędzia do monitorowania konwersji, takie jak Google Tag Manager, pozwalają śledzić liczby kontaktów, zgłoszeń formularzy, czy transakcji, aby ocenić, jak szerokie pozycjonowanie wpływa na osiągnięcie celów biznesowych.

• • zaangażowaniu — Google Analytics oferuje również analizę wskaźników zaangażowania, takich jak współczynnik odrzuceń, współczynnik odsłon na sesję, czy średni czas spędzony na stronie, co pomaga zrozumieć, jak użytkownicy reagują na zawartość strony.

Poza powyższymi, efekty szerokiego pozycjonowania można określić poprzez analiza zachowań użytkowników. A konkretnie heatmapy i narzędzia, takie jak Hotjar, pozwalające na śledzenie interakcji użytkowników z treściami i elementami strony. Równie przydatne są narzędzia do monitorowania mediów społecznościowych, takie jak Brand24, mogące dostarczyć informacji na temat wzrostu dyskusji na temat marki w Internecie po wdrożeniu strategii szerokiego pozycjonowania.

Na pozycję strony w google, może mieć też wpływ pozycjonowanie wizytówki Google — przeczytaj o tym procesie i bądź krok przed konkurencją!