Reklamy displayowe: jak je (dobrze) wykorzystać w strategii?

Reklama displayowa to narzędzie, którego nie może zabraknąć w Twoich działaniach marketingowych. Jak pokazuje badanie WordStream, kampania display może zwiększyć aktywność wyszukiwania konkretnego terminu lub marki o imponujące 155% po zobaczeniu reklamy przez odbiorcę. W tym artykule poznasz sprawdzone strategie i praktyczne wskazówki, które pomogą Ci maksymalnie wykorzystać potencjał reklam displayowych i pozwolą zaplanować działania tak, żeby kampania display skutecznie przyciągnęła uwagę grupy docelowej.

Co to jest reklama displayowa?

Reklama displayowa to forma reklamy internetowej, która przyciąga uwagę użytkowników za pomocą wizualnych komunikatów, takich jak grafiki, animacje, filmy czy tekst. Kampania display ma na celu zachęcenie użytkowników sieci do interakcji (najczęściej w formie kliknięcia reklamy). To prowadzi do odwiedzenia strony reklamodawcy, gdzie odbiorcy mogą podjąć dalsze działania, takie jak zakupy, zapisy na newsletter czy pobranie aplikacji.

Gdzie wyświetlają się reklamy displayowe?

Reklamy displayowe należące do Google Display Network są widoczne na licznych stronach internetowych, które są częścią tej sieci poprzez Google AdSense. Reklamy typu display mogą być wyświetlane przed, w trakcie lub obok filmów wideo, a także na stronie głównej YouTube lub w Gmailu w formie wiadomości sponsorowanych w sekcji „Promocje” w skrzynce odbiorczej użytkowników.

GDN obejmuje różne portale informacyjne, blogi lub inne witryny, współpracujące z Google, tym samym docierając do 90% użytkowników na całym świecie. Kampania display ma więc znaczną przewagę dzięki swojemu globalnemu zasięgowi.

Konkurencją Google Display Network jest Meta Audience Network, które umożliwia wyświetlanie reklam displayowych na platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Instagram czy Messenger. Reklamy te są naturalne wkomponowane w treści, na co dzień przeglądane przez użytkowników.

Reklama na Facebooku to kolejny ze skutecznych sposobów na promocję – przeczytaj nasz tekst!

Formaty i rodzaje reklam displayowych

Reklamy displayowe występują w czterech formatach, które różnią się sposobem prezentacji treści i poziomu interaktywności:

• Reklama statyczna to najprostsza forma reklamy displayowej. Jest idealna do prostych komunikatów i promocji marki.
• Reklama animowana zawiera proste animacje, takie jak zmieniające się obrazy lub efekty przejścia. Używana jest do prezentacji produktów w działaniu, promowania wydarzeń, czy tworzenia bardziej złożonych komunikatów.
• Reklama interaktywna pozwala użytkownikom na bezpośrednie zaangażowanie się w reklamę poprzez kliknięcia lub inne interakcje.
• Reklama w formie wideo pozwala na bardziej kompleksowe przedstawienie produktu, usługi lub marki, dzięki dźwiękowi i ruchomym obrazom. Wideo lepiej oddziałuje na emocje odbiorców, co może prowadzić do lepszego zapamiętywania reklamy.

Reklama displayowa może przybierać różne formy i style, w zależności od celu kampanii i sposobu, w jaki ma dotrzeć do odbiorców. Najpopularniejsze typy reklam displayowych to:

• Baner, jedna z najstarszych i najbardziej podstawowych form reklamy, stosowana w różnych miejscach na stronach internetowych, takich jak paski boczne, nagłówki czy pomiędzy artykułami.
• Reklama kontekstowa związana z tematem strony lub artykułu, co zwiększa jej trafność dla użytkowników.
• Reklama natywna jest zaprojektowana tak, aby harmonijnie wpisywała się w wygląd i format strony lub aplikacji, na której jest wyświetlana. Przykładem mogą być reklamy wyświetlane w Gmailu w sekcji „Promocje”.
• Reklama retargetingowa skierowana się do użytkowników, którzy już odwiedzili stronę reklamodawcy, ale nie dokonali jeszcze zakupu ani innej pożądanej akcji.
• Reklama pop-up używana jest do promowania ofert specjalnych, subskrypcji lub innych działań, które wymagają natychmiastowej uwagi.

W nawiązaniu do typów reklamy displayowej nie można pominąć elastycznej reklamy display, która jest idealna do kampanii, gdzie ważne jest, aby reklama była widoczna i atrakcyjna w różnych kontekstach i na różnych urządzeniach. Jeżeli chodzi o łatwość dostosowania się do różnych formatów elastyczna kampania display będzie idealnym wyborem!

Reklama elastyczna, zwana również responsywną, dostosowuje się automatycznie do różnych rozmiarów i układów miejsc reklamowych na stronach internetowych. Przekaz reklamowy jest tworzony przez Google na podstawie komponentów, takich jak obrazy, nagłówki, logo, filmy i teksty, dostarczonych przez reklamodawcę.

Jak przygotować skuteczne reklamy displayowe?

1. Poznaj swoją grupę odbiorców

Na początek skoncentruj się na zrozumieniu swojej grupy odbiorców. Dokładnie analizuj dane demograficzne, psychograficzne i behawioralne, aby poznać ich potrzeby, zainteresowania i preferencje. W ten sposób zgromadzisz cenne informacje, które ułatwią Ci realizację drugiego punktu. 

2. Opracuj jasny, atrakcyjny przekaz marketingowy

Przekaz reklamowy powinien być klarowny, przekonujący dla docelowych odbiorców i zgodny z ogólną strategią marketingową Twojej firmy. Upewnij się, że treści reklam są spójne z wizerunkiem i tonem komunikacji marki.

3. Zadbaj o reklamę od strony graficznej

Estetyka reklamy ma ogromne znaczenie. Grafika powinna być profesjonalna i zgodna z wymogami technicznymi. Bądź otwarty na niekonwencjonalne pomysły, aby reklama wyróżniała się na tle innych, ale jednocześnie zachowywała spójność z identyfikacją wizualną marki.

4. Wybierz odpowiedni landing page

Strona docelowa, na którą zostaną przekierowani użytkownicy po kliknięciu reklamy, powinna być dobrze dopasowana do treści reklamy. Upewnij się, że strona jest zgodna z tematem reklamy i zawiera jasne wezwanie do działania (CTA).

5. Korzystaj z elastycznych reklam displayowych

Według danych Google marketerzy, którzy korzystają z inteligentnych reklam displayowych, odnotowują średnio 20% wzrost konwersji, przy tym samym koszcie pozyskania klienta (CPA) w porównaniu do tych, którzy stosują standardowe reklamy displayowe. 

6. Testuj i optymalizuj swoje przekazy reklamowe

Przygotuj kilka wersji reklamy z różnymi przekazami, obrazami lub wezwaniami do działania. Śledź wyniki każdej wersji (testy A/B), analizuj, które elementy przynoszą najlepsze rezultaty, i na podstawie tych informacji wprowadzaj stosowne poprawki, aby maksymalizować efektywność swoich kampanii.

Więcej szczegółów, jak poprawnie tworzyć reklamy displayowe dostarczy Ci przewodnik po sprawdzonych metodach dotyczących kreacji od Google Ads.

Jak mierzyć sukces kampanii displayowej?

Istotną zaletą kampanii display jest mierzalność jej wyników za pomocą wielu wskaźników marketingowych. Skuteczność reklam displayowych można ocenić m.in. na podstawie: 

• liczby wyświetleń — większa liczba wyświetleń może sugerować, że reklama dotarła do szerokiego audytorium. Zwróć jednak uwagę, że sama liczba wyświetleń nie mówi nic o zaangażowaniu, czy skuteczności reklamy.
• współczynnika klikalności (CTR) — odpowiada na pytanie o poziomie zaangażowania odbiorców w reklamę, ponieważ mierzy procent użytkowników, którzy kliknęli reklamę po jej wyświetleniu.
• konwersji, a konkretnie współczynnika konwersji — wskazuje jaki procent użytkowników, wykonał pożądane działanie po kliknięciu reklamy. Może to obejmować zakupy, rejestracje, pobrania lub inne akcje, które były celem kampanii displayowej.

Sprawdź też inne współczynniki w marketingu, które pomogą Ci mierzyć efektywność kampanii. Najważniejszym jest dobrać je tak, aby realnie pasowało do Twoich działań oraz założonych celów.

Reklamy display — dlaczego ich potrzebujesz?

Reklamy displayowe są ważną formą płatnej promocji w Internecie. Kampania display, której głównym celem jest skuteczne zachęcenie do kliknięcia, prowadzi użytkowników bezpośrednio na stronę docelową reklamodawcy. To pozwala nie tylko na zwiększenie ruchu na stronie, ale także na realizację szerszych celów marketingowych, takich jak budowanie zasięgów i świadomości marki, prowadzenie działań remarketingowych i retargetingowych oraz skuteczna promocja nowych produktów lub usług.

Na użyteczność kampanii display w realizacji powyższych celów wpływa przede wszystkim:

• możliwość dotarcia do użytkowników w wielu miejscach,
• opcja precyzyjnego dobieranie grup docelowych,
• łatwa mierzalność wyników i przejrzysty system kontroli wydatków,
• wysoka elastyczność formatów.

Podsumowanie

• Reklama displayowa jest niezbędnym narzędziem w marketingu internetowym, charakteryzującym się wizualnymi komunikatami, które mogą znacząco zwiększyć zainteresowanie marką. Reklamy te pojawiają się na różnych platformach, w tym Google Display Network i Meta Audience Network, co pozwala na szerokie dotarcie do użytkowników.
• Reklama displayowa występuje w różnych formatach, takich jak statyczne banery, animacje, reklamy interaktywne i wideo, które różnią się poziomem interaktywności i sposobem prezentacji treści. Popularne typy to banery, reklamy kontekstowe, natywne, retargetingowe i pop-upy, a elastyczne reklamy displayowe automatycznie dostosowują się do różnych urządzeń i układów stron.
• Aby skutecznie wykorzystać reklamy displayowe, kluczowe jest zrozumienie grupy docelowej, opracowanie jasnego przekazu marketingowego, dbałość o stronę graficzną reklamy, wybór odpowiedniego landing page’a oraz korzystanie z elastycznych reklam. Regularne testowanie i optymalizacja przekazów są niezbędne do maksymalizacji efektywności kampanii.
• Mierzenie sukcesu kampanii displayowej odbywa się poprzez analizę wskaźników takich jak liczba wyświetleń, współczynnik klikalności (CTR) oraz współczynnik konwersji. Dzięki temu można dokładnie ocenić skuteczność działań i wprowadzać niezbędne korekty.
• Reklamy displayowe nie tylko zwiększają ruch na stronie, ale również wspierają budowanie zasięgów, świadomości marki oraz promocję nowych produktów i usług. Kampania display ma wysoką efektywność, która wynika z szerokiego zasięgu, precyzyjnego targetowania, łatwej mierzalności wyników i elastyczności formatów, co czyni je kluczowym elementem strategii marketingowej.