Przepis na to, jak zdobyć obserwujących na Instagramie wydaje się prosty – wystarczy regularnie dostarczać atrakcyjne (i przede wszystkim użyteczne!) treści. Niestety z roku na rok robi się tam coraz bardziej tłoczno, przez co niełatwo zdobyć uwagę użytkowników. Wciąż jest to jednak możliwe – sprawdź nasze pomysły!
Krok 1. Zastanów się, czy Instagram to najlepsza platforma dla Twojego biznesu
Zanim zaangażujesz się w budowanie konta, zastanów się, czy Instagram na pewno jest miejscem, które pomoże Ci w dotarciu do twojej grupy docelowej. Obecnie jest to platforma nastawiona przede wszystkim na rozrywkę i szybkie treści. To fakt, że wielu twórców wykorzystuje ją do edukowania swoich odbiorców, ale wiedzę należy tam serwować w maleńkich porcjach, które użytkownik będzie w stanie przyswoić, czekając w kolejce do kasy czy siedząc w tramwaju.
Oto branże, w których Instagram sprawdza się najlepiej:
- moda i uroda,
- podróże,
- zdrowie i fitness,
- kulinaria,
- lifestyle,
- edukacja i rozwój osobisty.
Jeśli działasz w innym sektorze, wciąż masz szansę na zbudowanie zasięgowego konta na Instagramie – musisz jednak wykazać się większą kreatywnością i dobrze zastanowić się nad tym, jak przystępnie i w możliwie w jak najszybszym czasie opowiedzieć o swoim produkcie lub usłudze. Średni czas interakcji z jednym postem na IG to zaledwie kilka sekund!
Pamiętaj też, że Instagram to nie jedyna platforma społecznościowa, która może Ci pomóc w dotarciu do potencjalnych klientów. Możesz z sukcesem działać na Linkedinie, Facebooku i wielu innych miejscach.
Sprawdź nasz poradnik o tym, jak zrobić reklamę na Facebooku.
Krok 2. Zrozum jak użytkownicy korzystają z Instagrama
Instagram, choć może być merytoryczny, to nadal przede wszystkim rozrywka. Większość użytkowników przegląda go bez konkretnego celu, przewijając feed w poszukiwaniu czegoś ciekawego. Oznacza to, że twoje treści muszą:
- przyciągać wzrok – zadbaj o estetyczne zdjęcia lub grafiki oraz zaskakujące ujęcia (tzw. hooki wizualne),
- być lekkie i angażujące,
- szybko dostarczać wartość – najlepiej sprawdzają się krótkie posty lub rolki opatrzone chwytliwym nagłówkiem.
Nie jest to z kolei miejsce na:
- długie, skomplikowane treści – użytkownicy rzadko zatrzymują się przy jednym wpisie na więcej niż kilka sekund, więc rozwlekłe posty mogą zostać pominięte.
- oficjalny ton komunikacji – lepiej niż korporacyjny żargon sprawdza się naturalny, ludzki język.
- zbyt nachalne promowanie produktów – jeśli twoje posty to wyłącznie reklamy, bez wartości dodanej dla odbiorców, szybko stracisz ich uwagę.
Pamiętaj, że Instagram to platforma, na której budujesz relację z odbiorcami, a nie tylko sprzedajesz. Im bardziej autentyczne będą twoje treści, tym większa szansa na zdobycie lojalnych obserwujących!
Sprawdź, kim są wirtualni influencerzy i jak wpływają na media społecznościowe!
Krok 3. Stwórz strategię zorientowaną na rozwój
Jeśli zależy Ci na szybkim rozwoju konta, do wyboru masz dwie zasadnicze drogi:
- Strategia organiczna – publikujesz bardzo często, najlepiej codziennie, wykorzystujesz wiele dostępnych formatów (przede wszystkim rolki i karuzele), angażujesz się w interakcje z odbiorcami i współpracujesz z innymi twórcami.
- Strategia organiczna wspomagana reklamami – w tym scenariuszu możesz publikować rzadziej, ale równolegle inwestujesz w reklamy na Instagramie, które pozwalają Ci szybko i skutecznie docierać do nowych odbiorców.
Które podejście wybrać? To zależy, od tego jaki masz budżet oraz ile czasu możesz poświęcić rozwojowi swojego konta na Instagramie. Realizacja organicznej strategii bez wątpienia pochłonie wiele godzin – jeśli nie możesz sobie na to pozwolić, rozważ opcję wspomaganą reklamami.
Sprawdź, jak skuteczna może być reklama w social media!
W tym miejscu warto zdementować pewien mit dotyczący płatnych działań na Instagramie – to nie prawda, że nie przynoszą one trwałych efektów. Obecnie treści na Instagramie jest tak wiele, że nawet wartościowy content często nie ma szans się przebić. Do tego platforma stale ucina organiczne zasięgi, aby zachęcić twórców do częstszych publikacji. Jest to korzystne dla Instagrama, ale dla twórców i ich odbiorców już niekoniecznie. Coraz częściej zdarza się, że autor wypala się, zanim zdąży zbudować prawdziwie zasięgowe konto.
Zaletą reklam na Instagramie jest również to, że pozwalają one dotrzeć do konkretnej grupy odbiorców, podczas gdy treści organiczne (szczególnie te viralowe) idą bardzo szeroko. Popularny post może się więc przełożyć na więcej lajków i obserwujących, ale prawdopodobieństwo tego, że będą wśród nich twoi przyszli klienci, nie jest zbyt duże. Niekiedy zdarza się wręcz, że wymarzony viral przynosi twórcy więcej szkody niż pożytku, bo treść trafiła nie do tych odbiorców, co trzeba.
Aby reklama trafiła jednak do odpowiedniej grupy docelowej, nie wystarczy kliknąć w przycisk „Promuj post”. Z tego artykułu dowiesz się, jak wdrożyć odpowiednie ustawienia: Jak zrobić reklamę na Instagramie? Jak działają kampanie na tej platformie?
Krok 4. Analizuj wyniki, testuj różne formaty, szukaj swojego własnego sposobu na Instagram
Nie ma jednej uniwersalnej metody na to, aby mieć więcej obserwujących na Instagramie. Dlatego warto nieustannie testować swoją strategię. Kto wie, może okaże się, że hołubione przez wszystkich rolki akurat w twoim przypadku się nie sprawdzą i zamiast tego staniesz się mistrzem karuzel? Najważniejsze to znaleźć format, w którym będziesz dobrze się czuć. Tylko wtedy twoje treści będą prawdziwie autentyczne.
Jest jeszcze jeden powód, dla którego lepiej nie przyzwyczajać się do jednej strategii – ciągłe zmiany algorytmu. Teraz (pierwszy kwartał 2025 roku) Instagram stawia na rolki i karuzele, ale nie wiemy, co będzie za rok. Coraz częściej mówi się np. o tym, że Meta planuje start zupełnie nowej platformy skoncentrowanej wyłącznie na krótkich formach wideo, ale nie są to potwierdzone informacje. Czas pokaże, czy faktycznie tak się stanie.
Na ten moment dla Instagrama kluczowe są następujące formaty treści:
- Reels – dynamiczne treści wideo, filmy mogą mieć obecnie nawet ponad 90 sekund, ale większe zaangażowanie generują krótsze treści.
- Posty karuzelowe – niedawno Instagram zaczął wyświetlać je wśród rolek, więc także cieszą się sporym zaangażowaniem, pod warunkiem że są użyteczne dla odbiorcy.
- Stories – idealny format do budowania relacji i angażowania obserwujących, lepiej żeby nie były zbyt długie (max. 4-5 kafelków), ponieważ Instagram wyświetla reklamy między relacjami, więc bardziej opłaca mu się promować krótsze stories.
- Live’y – ciekawy sposób na budowanie autorytetu, live może być też pretekstem do współpracy z innym twórcą.
Zdobądź więcej obserwujących dzięki planowaniu mediów!
Krok 5. Nie ścigaj się na liczby – jakość ponad ilość
Będąc na Instagramie, łatwo wpaść w manię nieustannego gonienia za coraz większą liczbą odbiorców. Jednak nie tędy droga! Lepiej, żeby było ich mniej, ale byli lepiej sprofilowani – wtedy jest większa szansa na to, że rzeczywiście skorzystają z twojej oferty. 1000 aktywnych i zaangażowanych obserwatorów znaczy znacznie więcej niż 10 000 przypadkowych kont, które nic nie wnoszą do twojego biznesu.
Jak zdobyć więcej obserwujących na Instagramie? Clue każdej skutecznej strategii
Na koniec warto wspomnieć o bardzo ważnej kwestii, o której powinien pamiętać każdy twórca na Instagramie:
Uważaj, aby w pogoni za zasięgami nie zgubić własnych celów. Graj do własnej bramki, zamiast bezrefleksyjnie zadowalać platformę.
Pamiętaj, że celem Instagrama jest, aby użytkownicy (zarówno obserwatorzy, jak i twórcy) spędzali jak najwięcej czasu na platformie. Dzięki temu widzą więcej reklam, na których zarabia Instagram. Ty dążysz natomiast do tego, aby dotrzeć z ofertą do osób ze swojej grupy docelowej. Nie są to zbieżne rzeczy, dlatego tak ważne jest, aby nie spuszczać z oka swoich celów.
W innym wypadku ryzykujesz tym, że będziesz przeznaczać mnóstwo czasu na tworzenie treści, które w praktyce nie dają twojemu biznesowi nic poza lajkami. Zamiast gonić za zasięgami, konsekwentnie realizuj więc swoją strategię.
Jeśli potrzebujesz pomocy w jej opracowaniu, napisz do nas lub zadzwoń. Pierwsza konsultacja z naszym Digital Strategist jest bezpłatna!
