W marketingu online jedno jest pewne – bez danych nie da się prowadzić skutecznych kampanii. Jeśli chcesz, aby reklamy przynosiły oczekiwane efekty, musisz wiedzieć, kto odwiedza twoją witrynę oraz jakie podejmuje w niej akcje. Jednym z narzędzi, które może Ci w tym pomóc, jest piksel Meta Ads. Oto jak go zainstalować i skonfigurować, aby czerpać maksimum korzyści z tego rozwiązania.
Czym jest piksel Meta?
Piksel Meta to mały fragment kodu, który należy umieścić na stronie internetowej. Poprawnie zaimplementowany zbiera dane o odwiedzających witrynę.
Zdarzenia, które analizuje piksel Meta:
- podstrony odwiedzane przez użytkowników,
- dodanie produktu do koszyka,
- zakup produktu.
Po wdrożeniu piksela Meta możesz docierać z reklamami do użytkowników, którzy wykonali określone akcje, np. włożyli produkt do koszyka, ale nie sfinalizowali zakupu.
Kto potrzebuje piksela Meta? Kiedy warto go zainstalować?
Piksel Meta bywa błędnie uznawany za narzędzie stworzone z myślą o właścicielach sklepów internetowych. W praktyce potrzebuje go jednak każdy, kto prowadzi jakąkolwiek działalność w Internecie i promuje się za pomocą narzędzi Meta.
Dzięki pikselowi możesz:
- śledzić konwersje oraz monitorować czy reklamy prowadzą do pożądanych działań, takich jak zakupy czy rejestracje,
- tworzyć niestandardowe grupy odbiorców na podstawie danych użytkowników, którzy odwiedzili już stronę,
- optymalizować kampanie reklamowe, dopasowując je do rzeczywistych potrzeb odbiorców,
- analizować, które treści przyciągają najwięcej uwagi i jak użytkownicy poruszają się po stronie.
Im szybciej zaczniesz zbierać dane, tym lepiej. Dlatego nie zwlekaj z instalacją piksela, nawet jeśli nie prowadzisz jeszcze działań promocyjnych za pośrednictwem Meta Ads. Dzięki temu lepiej poznasz swoich użytkowników i w przyszłości będziesz mógł/a tworzyć bardziej spersonalizowane kampanie.
Jak zainstalować i skonfigurować piksel Meta?
Krok 1: Przejdź do Menedżera Zdarzeń i połącz źródła danych
- Zaloguj się do Menedżera Reklam Meta, a następnie przejdź do Menedżera Zdarzeń.
- Wybierz opcję „Połącz źródła danych”, a następnie kliknij w „Witryna”.
- Kliknij „Połącz”. Dzięki temu przejdziesz do kolejnego etapu konfiguracji.
Krok 2: Utwórz piksel
- Podaj nazwę swojego piksela. Nazwij go w sposób, który pozwoli Ci łatwo go zidentyfikować.
- Kliknij “Utwórz piksel”. Jego identyfikator będzie widoczny w Menedżerze Zdarzeń.
Krok 3: Dodaj piksel do swojej strony internetowej
Możesz to zrobić na trzy sposoby: za pomocą konfiguracji partnerskiej, API konwersji lub ręcznie:
Opcja nr 1: Automatyczna
- Podaj adres URL swojej witryny. To pierwszy krok do konfiguracji za pośrednictwem integracji partnerskiej.
- Kliknij „Sprawdź”. Jeśli dostępna jest opcja integracji partnerskiej, wybierz „Dalej”.
- Postępuj zgodnie z wyświetlanymi instrukcjami, aby skonfigurować piksel i zdarzenia poprzez witrynę partnera.
Opcja nr 2: przez API konwersji i zdarzeń
- Postępuj zgodnie ze wskazówkami widocznymi na ekranie. Tym sposobem skonfigurujesz piksel, bramę API konwersji i zdarzenia
Opcja nr 3: Ręczne dodanie kodu
- Skopiuj kod piksela. Meta dostarczy Ci fragment kodu, który musisz skopiować.
- Wklej kod w kod źródłowy strony. W tym celu otwórz plik z HTML swojej strony i wklej kod piksela przed zamknięciem tagu </head>.
- Zapisz zmiany w pliku HTML i opublikuj swoją stronę.
Krok 4: Monitoruj działanie piksela
Po zainstalowaniu i skonfigurowaniu piksela warto sprawdzić, czy wszystko działa poprawnie. W tym celu otwórz Menedżera Zdarzeń i skorzystaj z narzędzia do testowania piksela. Wpisz adres swojej strony i zobacz, czy piksel rejestruje zdarzenia.
Nie tylko piksel – skąd jeszcze można czerpać dane o odbiorcach?
Piksel Meta to zaledwie jedno z wielu narzędzi analitycznych, które pozwalają śledzić efektywność działań marketingowych i gromadzić dane o odbiorcach. Równie cennych informacji dostarczają Google Analytics, heatmapy i różnego rodzaju narzędzia SEO.
Jeśli czujesz, że nie wykorzystujesz potencjału swoich danych, skontaktuj się z nami! Przygotujemy dla Ciebie szczegółowy audyt z twoich kont, m.in. GA, Google Ads, Meta Ads i zaimplementujemy na twojej stronie wszystkie niezbędne narzędzia.
Możesz nam także powierzyć przeprowadzenie kampanii reklamowych PPC w Google Ads albo w Meta Ads. Jesteśmy w 3% najlepszych agencji performance w Polsce, co potwierdza Status Google Partner Premium 2024, który otrzymaliśmy kolejny rok z rzędu. Nie zdobylibyśmy go, gdyby nie ponadprzeciętne efekty naszych działań. Uważamy, że w kampaniach płatnych chodzi przede wszystkim o wyniki!
Wiesz, jak działa reklama na Facebooku? Sprawdź!
