Czy wiesz, czym jest kampania brandowa? W mocnym skrócie to jedna ze strategii reklamowych, która skupia się na wykorzystaniu specyficznych dla danej marki słów kluczowych. W teorii wydaje się to proste, jednak co zrobić, żeby kampania brandowa w Google Ads przynosiła nam oczekiwane efekty? Jak skutecznie ją zaplanować i wdrożyć? W tym artykule przyglądamy się i tłumaczymy cały proces: od właściwego doboru słów kluczowych, po monitorowanie i optymalizację wyników. Sprawdź, jak krok po kroku zwiększyć rozpoznawalność Twojej marki w sieci i dowiedz się, jak wykorzystać potencjał kampanii brandowej, aby przyciągnąć lojalnych klientów i wzmocnić swoją pozycję na rynku.
Czym jest kampania brandowa?
Kampania brandowa to rodzaj kampanii reklamowej prowadzonej w sieci wyszukiwania. Taka kampania opiera się na słowach kluczowych, które są bezpośrednio powiązane z nazwą marki oraz jej różnymi wariantami.
Jeśli sklep internetowy nazywa się „Aktywny Styl”, kampania brandowa będzie wykorzystywać frazy takie jak „aktywny styl ubrania sportowe”, „aktywny styl sklep”, „aktywny styl pl” i podobne. Reklamy w kampanii brandowej w Google Ads mają formę tekstową i pojawiają się w wynikach wyszukiwania, zazwyczaj nad wynikami organicznymi.
Kampania brandowa - zalety
O dziwo, wiele marek nie jest przekonana na początku do tej formy promocji, a szkoda! Jest ona wbrew błędnym założeniom skuteczna, a także niesie ze sobą wiele plusów.
Głównym celem kampanii brandowej jest zwiększenie widoczności marki w sieci oraz zapewnienie, że użytkownicy szukający konkretnego brandu lub produktów z nim związanych zobaczą reklamy bezpośrednio powiązane z ową firmą. Jednak to nie wszystko!
Dzięki obecności w wyszukiwaniach jesteśmy w stanie stworzyć u potencjalnych klientów pozytywne skojarzenia z marką, co prowadzi nas z kolei do budowania wizerunku, zaufania, a także podnoszenia świadomości marki! Kampania brandowa wzmacnia pozycję rynkową wielu firm, a także pozwala wyróżnić się na tle konkurencji.
Co istotne, ten rodzaj reklamy wspiera także działania z dołu lejka sprzedażowego. Jak? Kampania brandowa nie tylko generuje zasięgi, przez co łapie nowe, potencjalne leady, ale także wspomaga utrzymanie tych klientów, którzy są już zaznajomieni z naszym produktem lub usługą. Pozwala to na wzmocnienie procesu lojalizacji, a także powoduje, że świadomość o istnieniu naszej marki jest ciągle aktualna w umyśle odbiorcy.
Po co nam kampania brandowa Google Ads?
Powodów jest wiele, ale jednym z najważniejszych jest ochrona przed działaniami konkurentów. O co chodzi? Marki stale (i zaciekle) walczą o najwyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Niestety, coraz częściej uciekają się do mało etycznej praktyki wyświetlania własnych reklam pod frazami brandowymi innych marek. To właśnie kampania brandowa w Google Ads pozwala blokować podobne akcje.
Dlaczego jeszcze warto zainwestować w tę strategię? Pozwala ona między innymi:
Zwiększyć widoczność w wyszukiwarce Google
Kampanie brandowe pozwalają marce na uzyskanie właściwej jej pozycji w wynikach wyszukiwania na hasła związane z jej nazwą. Dzięki temu użytkownicy szybko i łatwo znajdują Twoją firmę, co wzmacnia jej obecność w sieci.
Uzyskać wyższą efektywność kampanii
Kampanie brandowe często osiągają lepsze wyniki w porównaniu do innych rodzajów działań reklamowych, prowadzonych w wyszukiwarce. Kliknięcia w kampaniach brandowych są zazwyczaj tańsze niż w przypadku kampanii na frazy ogólne. Większa trafność i niższe koszty kliknięć przekładają się na wyższy wskaźnik konwersji i lepsze wykorzystanie budżetu reklamowego.
Mieć elastyczność w tworzeniu treści
Kampania brandowa umożliwia swobodne kształtowanie przekazu reklamowego, co pozwala na szybkie dostosowanie treści do aktualnych trendów. Dzięki temu komunikacja marketingowa jest zawsze na czasie i atrakcyjna dla klientów.
Zajmować większą powierzchnię w wyszukiwaniach
W wyszukiwarce możemy wyświetlić się w różnych placementach. Decydując się na kampanię brandową, zyskujemy jeszcze większą powierzchnię na stronie wyników. Dzięki takiemu zabiegowi możemy śmiało kreować się na jedną z dominujących marek w branży.
Wspierać pomiar kampanii wizerunkowych
Może się to wydawać nieoczywiste, jednak z pewnych względów jest bardzo logiczne! Wyobraźmy sobie, że Klient prowadzi działania wizerunkowe w innych kanałach, niż te związane z digitalem. Niestety reklama w TV lub radio, jest dużo cięższa do oceny pod kątem efektywności, niż ta prowadzona w sieci. Mając ustawioną kampanię brandową, możemy jednak zauważyć pewną korelację, ponieważ często odbiorca reklamy w telewizji czy radiu, pod jej wpływem, wpisuje nazwę marki w Google i szuka produktu lub usługi na stronie!
Łatwo i szybko wdrożyć nowy projekt
Dobra wiadomość, dla tych, którzy obawiają się prowadzenia działań w Google Ads? Kampania brandowa w przygotowaniu jest stosunkowo prosta i nie wymaga dużo czasu.
Zgromadzić dane w Google Ads
Plusem kampanii brandowej jest to, że zazwyczaj przynosi ona wiele konwersji, a to… dostarcza nam dużo danych. Na podstawie uzyskanych informacji ulepszone zostają algorytmy Google Ads, a przez to możemy cieszyć się lepszą optymalizacją. W efekcie prowadzone działania osiągają lepsze wyniki. Jest to ważne przede wszystkim na nowych kontach, które nie posiadają jeszcze wielu zgromadzonych informacji.
Katarzyna Kujawa
Performance Marketing Specialist
Interesujesz się gromadzeniem danych? Sprawdź nasz poradnik, jak uzyskać dokładniejsze dane o unikalnych użytkownikach?
Jak skutecznie zaplanować kampanie brandową Google Ads?
W kampanii brandowej nie powinno zabraknąć:
- celów marketingowych i kluczowych wskaźników efektywności (KPI);
- określenia kluczowych wartości, które marka chce przekazać;
- spójnego i jednoznacznego przekazu, który będzie odzwierciedlać wartości marki;
- narzędzi analitycznych do monitorowania i mierzenia rezultatów kampanii.
- spójności pomiędzy komunikacją reklamową a stroną docelową
Magda Karwecka
Performance Marketing Specialist
Każdy z tych elementów odgrywa kluczową rolę w skutecznej kampanii brandowej. Jasno określone cele i wskaźniki efektywności umożliwiają precyzyjne monitorowanie wyników. Wyraźna wizja marki i spójny przekaz pomagają budować silny wizerunek, natomiast regularny pomiar i raportowanie wyników pozwalają na bieżące dostosowywanie działań i maksymalizację efektów kampanii.
Co istotne w kampanii brandowej, nie jest aż tak istotna (jak w przypadku innych kampanii) zdefiniowana grupa docelowa. Jak sama nazwa wskazuje — ważne jest to, aby dotrzeć do świadomości jak najszerszej liczby osób i zaistnieć z marką w głowie odbiorców. Kampania brandowa powinna się, więc wyświetlić każdemu, kto wpisuje nazwę firmy.
Dowiedz się, jak skutecznie zarządzać kampanią AdWords, aby zwiększyć efektywność swoich działań reklamowych.
Marketingowa kampania brandowa w 5 krokach
1. Zastanów się, co chcesz osiągnąć dzięki kampanii
Twoim celem może być, np. zwiększenie rozpoznawalności marki, wzrost liczby odwiedzin strony, czy zwiększenie liczby zapytań ofertowych. Kluczowe jest także zdefiniowanie wskaźników efektywności, które pozwolą mierzyć sukces kampanii.
Celem samym w sobie może być wykorzystanie kampanii brandowej do ochrony marki przed konkurencją.
2. Ustal budżet
Na tym etapie określa się, ile środków można przeznaczyć na kampanię brandową w Google Ads, uwzględniając zarówno budżet dzienny, jak i całkowity budżet kampanii.
Jaki system ustalania stawek będzie tutaj najlepszy? W przypadku kampanii brandowych dobrą praktyką jest korzystanie z ręcznej strategii ustalania stawek, czyli Cost-Per-Click (CPC) ustawianego samodzielnie. Takie podejście powoduje, że mamy większą kontrolę nad wydawanym budżetem oraz świadomość ile płacimy za kliknięcie w naszą reklamę.
3. Dopasuj słowa kluczowe
Aby mieć pewność, że kampania brandowa będzie prawidłowo funkcjonować, należy także przygotować odpowiednie słowa kluczowe. Warto przeanalizować również wykluczające słowa kluczowe, na które nie chcemy się wyświetlać (np. opinie, zwroty, praca, regulamin, FAQ, kupon rabatowy, itd.) – uchroni to nasz budżet przed przepaleniem!
Dobrym posunięciem jest też stworzenie kilku grup reklam, które będą pokrywać nam inne zapytania wpisywane w Google. Dla przykładu takie grupy mogą objąć:
- nazwę marki (Aktywny Styl)
- nazwę marki + lokalizację (Aktywny Styl Kielce)
- nazwę marki + ofertę (Aktywny Styl buty sportowe)
4. Przygotuj jasny i zrozumiały przekaz
Przekaz powinien być spójny we wszystkich reklamach i materiałach marketingowych, aby komunikować kluczowe wartości marki oraz budować jednolity wizerunek marki.
Reklamy powinny też zawierać zachęcenie do działania, tak zwane CTA (call-to-action). Jednymi z popularniejszych przykładów wezwań do działania są taki hasła jak:
- sprawdź ofertę,
- skorzystaj z oferty,
- zamów już dziś,
- skontaktuj się z nami.
Jeżeli zależy nam na efektywności, zdecydowanie warto dodać też rozszerzenia reklam – linki do podstron, objaśnienia, rozszerzenia połączeń, promocji i innych, które pasują do marki.
5. Regularne monitoruj i analizuj wyniki kampanii
Wspominaliśmy, że przy tworzeniu kampanii brandowej niezbędne będą cele, do których będziemy dążyć. To właśnie w tym kroku są one kluczowe. Porównywanie wyników z ustalonymi wskaźnikami efektywności pozwala na bieżąco oceniać skuteczność działań. Nie zapominajmy, że Google Ads dostarcza nam wielu narzędzi do mierzenia efektywności działań w sieci. Korzystajmy z nich, również przy realizacji kampanii brandowej. Bardzo przydatne będzie też systematyczne sprawdzanie wyszukiwanych haseł na poziomie kampanii oraz wykluczanie niepasujących fraz w panelu Google Ads.
Na co zwrócić uwagę, planując kampanię brandową?
W kampaniach brandowych istotne jest precyzyjne dobieranie słów kluczowych oraz strategiczne wykluczanie ich z innych kampanii, aby osiągnąć maksymalną skuteczność. Kampanie brandowe Google Ads można prowadzić na dwa główne warianty.
Pierwszy rodzaj kampania koncentruje się na słowach kluczowych ściśle związanych z nazwą marki. Reklamy pojawiają się tylko wtedy, gdy użytkownik wpisze dokładne hasło związane z marką, dzięki użyciu dopasowania ścisłego.
Drugi typ kampanii obejmuje zarówno nazwę marki, jak i dodatkowe słowa kluczowe, co pozwala na szerszy zasięg. Taka kampania jest skuteczna, gdy marka jest dobrze rozpoznawalna, umożliwiając docieranie do szerszego grona odbiorców.
Aby jeszcze skuteczniej planować kampanię brandową, warto skorzystać z raportu wyszukiwanych haseł Google Ads.
Wykluczanie słów kluczowych z innych kampanii
Aby skutecznie analizować wyniki kampanii brandowej, ważne jest odpowiednie zarządzanie słowami kluczowymi w innych kampaniach. W kampaniach skierowanych na bardziej ogólne słowa kluczowe nie powinno się dodawać nazwy marki. Dzięki temu unikniesz wewnętrznej konkurencji między kampaniami.
Kampania brandowa nie należy do typów kampanii, które są trudne w prowadzeniu, jednak jeśli marka oczekuje zadowalających efektów, powinna rozważyć wsparcie partnera, który ma doświadczenie oraz niezbędne know-how, będące niezbędnym, aby osiągnąć wyniki biznesowe. W naszym zespole prowadzimy działania dla Klientów z różnych branż i sektorów, więc jeśli potrzebujesz wsparcia w kampanii brandowej lub innych działaniach marketingowych — napisz do nas! Porozmawiaj o tym z naszym Digital Strategist podczas darmowych konsultacji i wznieś wyniki swoich kampanii na wyższy poziom!
Skrót informacji:
- Zapewnienie, że użytkownicy szukający marki lub produktów z nią związanych zobaczą reklamy bezpośrednio powiązane z marką, powinno być jednym z nadrzędnych celów kampanii brandowej.
- Korzyści kampanii brandowej w Google Ads są szerokie i obejmują między innymi zwiększenie widoczności w wyszukiwarce, wyższą efektywność kampanii (niższe koszty kliknięć i wyższy wskaźnik konwersji), elastyczność w tworzeniu treści oraz gromadzenie wartościowych danych o użytkownikach dla algorytmów. Chronią również markę przed negatywnymi działaniami konkurencji.
- Skuteczne planowanie kampanii brandowej wymaga określenia celów marketingowych i KPI, określenia kluczowych wartości marki, spójnego przekazu oraz narzędzi analitycznych do monitorowania wyników. Nie jest istotna w tym przypadku grupa docelowa i jej zdefiniowanie.
- Kroki planowania kampanii brandowej obejmują ustalenie celów, określenie budżetu, przygotowanie jasnego przekazu, dopasowanie słów kluczowych oraz regularne monitorowanie i analizowanie wyników kampanii.
- Precyzyjne dobieranie słów kluczowych oraz strategiczne wykluczanie ich z innych kampanii pomaga zwiększyć skuteczności kampanii brandowej i pozwala uniknąć rywalizacji w obrębie naszych innych działań promocyjnych.
- Rodzaje kampanii brandowej w Google Ads to kampania skoncentrowana na słowach kluczowych związanych z nazwą marki (dopasowanie ścisłe) oraz kampania obejmująca nazwę marki i dodatkowe słowa kluczowe (szerszy zasięg).
- Analiza wyników kampanii polega na porównywaniu osiągniętych wyników z ustalonymi wskaźnikami efektywności, co pozwala na bieżące dostosowywanie działań i maksymalizację efektów kampanii. Przydatne do tego będą narzędzia analityczne Google Ads.
Potrzebujesz więcej wiedzy o budowaniu brandu? Sprawdź nasze artykuły o kreowaniu wizerunku marki w social mediach oraz o działaniach promocyjnych firmy na start!
