Grudzień to czas podsumowań i przygotowań do nowego roku, ale także miesiąc intensywnych zmian w świecie SEM. W tym wydaniu SEM MBridge Alert omawiamy osiem najważniejszych nowości, które wpłyną na strategie reklamowe w nadchodzących miesiącach. Przygotujcie się na aktualizacje, które zmienią podejście do kampanii Google Ads i Google Merchant Center.
#1 Przycisk „UTWÓRZ” z nowymi funkcjami
Google Ads zaktualizowało funkcję przycisku „UTWÓRZ”. Od teraz umożliwia on szybkie tworzenie nie tylko kampanii, ale także grup reklam, działań powodujących konwersję, wyszukiwanych słów kluczowych oraz komponentów video.
#2 Aktualizacja zasad: inny język w pliku danych i na stronie internetowej
Co się zmienia? Google wprowadziło zmiany pozwalające na większą elastyczność w dopasowaniu języków między plikami danych produktowych a językiem witryny. W efekcie, różnice językowe w tytułach czy opisach produktów będą teraz akceptowane, pod warunkiem zgodności większości danych.
#3 Rozpoczęcie rozmowy na WhatsApp z poziomu reklamy
Google Ads umożliwia teraz dodanie przycisku, który pozwala użytkownikom rozpocząć rozmowę na WhatsApp bezpośrednio z reklamy. Funkcja ta otwiera nowe możliwości dla reklamodawców działających w branży e-commerce i usług.
#4 Nowa polityka dotycząca reklam randkowych i towarzyskich
Google wprowadza nową politykę dotyczącą reklam w branży randkowej i towarzyskiej. Zgodnie z nowymi zasadami, od marca 2025 r. wszyscy reklamodawcy będą musieli uzyskać certyfikat Google, aby móc promować takie treści za pośrednictwem Google Ads. Ponadto, zasady dotyczące reklam randkowych i towarzyskich zostaną przeniesione do osobnej polityki, a istniejące zasady dotyczące treści nieodpowiednich i seksualnych zostaną zaktualizowane.
#5 Promocja na pierwsze zamówienie w Google Merchant Center
Google Merchant Center wprowadziło nową funkcję promocji na pierwsze zamówienie, która ma na celu zwiększenie konwersji wśród nowych użytkowników. Reklamodawcy mogą teraz ustawiać specjalne oferty dla pierwszych zakupów klientów.
#6 Reklamy bez opisów w wyszukiwarce Google
Google testuje wyświetlanie reklam tekstowych w wynikach wyszukiwania bez opisu. Tylko nagłówki i adresy URL będą widoczne, co ma na celu uproszczenie komunikatu reklamowego i zwiększenie CTR.
#7 Nowe dane konwersji na poziomie zasobów w Performance Max
Reklamodawcy korzystający z kampanii Performance Max mogą teraz monitorować dane konwersji na poziomie poszczególnych zasobów reklamowych. To ważna zmiana, która pomoże lepiej optymalizować efektywność kampanii.
#8 Metody płatności w Google Merchant Center
Google Merchant Center pozwala teraz reklamodawcom wybierać preferowane metody płatności na poziomie konta, co ma na celu zwiększenie kontroli nad budżetami reklamowymi.
#9 Wykluczenia w kampaniach Performance Max
Google potwierdziło, że wykluczające słowa kluczowe na poziomie kampanii są teraz w wersji beta dla kampanii Performance Max. Funkcja ta zostanie rozszerzona na więcej kont w 2025 roku, co pozwoli na lepszą kontrolę nad treścią reklam.
#10 Generowanie raportów z AI w Google Ads
Google Ads wprowadza możliwość tworzenia raportów w oparciu o AI, opcja ta pojawia się na kolejnych kontach. System sam próbuje opracowywać raport na bazie tego, czego potrzebuje reklamodawca.
