Blog, Newsy
5 września, 2024

#004 SEM MBridge Alert: sierpień 2024

Magdalena Włodarczyk

Zapraszamy na kolejne wydanie MBridge Alert, czyli comiesięcznego cyklu, w którym podsumowujemy najważniejsze wydarzenia w performance marketingu. Google jak zwykle nie próżnował i mimo wakacji zaserwował nam kilka nieoczekiwanych aktualizacji. Sprawdź, co działo się w branży podczas Twojego urlopu!

Zmiany i błędy w panelu Google Ads

#1 Automatyczne wybieranie zdjęć z profilu Reklam Usług Lokalnych

Na początku sierpnia Google zaczął wykorzystywać w reklamach zdjęcia zamieszczane w profilach Reklam Usług Lokalnych. Celem tego zabiegu jest zwiększenie zainteresowania kreacjami reklamowymi. Algorytm dobiera zdjęcia, kierując się prawdopodobieństwem wzrostu zaangażowania.

Jeśli korzystasz więc z Reklam Usług Lokalnych, koniecznie uzupełnij profil o co najmniej 3-5 wysokiej jakości zdjęcia. Powinny być one oryginalne (kopiowanie jest niedopuszczalne!) oraz staranie powiązane z ofertą firmy.

#2 Nowa kampania – historyczne dane konta

Uruchamiasz reklamę Performance Max (PMAX), a ta zaczyna konwertować na hasła wykorzystywane w innych kampaniach? Wygląda na to, że nie ma w tym nic dziwnego. Z niedawnego komunikatu Google wynika, że system Google Ads „uczy się” na poziomie konta, a nie pojedynczych kampanii, dzięki czemu nowe reklamy wyświetlają się na hasła, które historycznie konwertowały w innych kampaniach.

#3 Wymuszone przejście na fakturowanie miesięczne

Jak na razie Google Ads oferuje trzy formy rozliczeń: płatności automatyczne, płatności ręczne oraz fakturowanie miesięczne. Pojedynczy użytkownicy sygnalizują jednak, że na ich kontach pojawił się komunikat o konieczności przejścia na fakturowanie miesięczne. Odmowa grozi zawieszeniem konta Google Ads.

#4 Koniec kampanii inteligentnych

Na niektórych kontach Google Ads nie można już tworzyć kampanii inteligentnych. Opcja ta zwyczajnie zniknęła z interfejsu. Co ciekawe, nie jest to efekt przypadkowej usterki, tylko świadomych działań Google, który zamierza zastąpić kampanie inteligentne kampaniami PMAX.

#5 Brak rekomendacji odbiorców

W ostatnich dniach wakacji do Google zaczęło docierać coraz więcej skarg od reklamodawców, którym przestały wyświetlać się rekomendacje odbiorców w sekcji „Insights”. 20 sierpnia Google wydał oświadczenie, w którym zapewnia, że jest to wyłącznie chwilowy problem, a Audience Insights nie zostaną usunięte.

#6 Brak możliwości zmiany nazwy metod wysyłki w Merchant Center Next

Niektórzy reklamodawcy alarmują, że Google automatycznie przypisuje nazwy ogólne do metod wysyłki oraz, że w systemie nie da się zmienić tych ustawień. Jeśli zauważysz podobny problem, koniecznie zgłoś go do Google, aby w panelu pojawiła się brakująca funkcja.

YouTube

#1 Możliwość wykluczania nieodpowiednich miejsc docelowych w kampaniach DG

W kampaniach Demand Generation wreszcie można hurtowo wykluczać nieodpowiednie miejsca docelowe. W związku z tym warto przejrzeć aktywne kampanie DG i wykluczyć kanały YouTube, na których reklamy nie powinny się wyświetlać.

#2 Mniej przerw na reklamy na urządzeniach CTV

Jeśli korzystasz z YouTube na urządzeniach Connected TV (CTV), być może rzuciła Ci się w oczy mniejsza liczba przerw reklamowych. Jest to zauważalne zwłaszcza w przypadku dłuższych filmów, gdzie przerw jest mniej, jednak bloki reklamowe są dłuższe. Platforma usiłuje w ten sposób zwiększyć zaangażowanie użytkowników, którzy wolą gdy reklamy są zgrupowane.

Źródło: Google